不同于直播带货上半场的野蛮生長(cháng)，直播带货下半场已经开始进入精细化运营时代，从脚本的撰写到活动策划再到落地实行，每一步都是至关重要的。
有(yǒu)一些主播虽然粉丝不少，但在直播的时候却没有(yǒu)多(duō)少粉丝观看直播，那是因為(wèi)他(tā)们忽视了直播前很(hěn)重要的环节，那就是直播预热。
在进行直播之前必不可(kě)少的一项工作就是直播预热，做好了快手直播预热工作可(kě)以吸引更多(duō)的人气，让直播流量翻一番，那么直播怎么做好宣传预热的工作呢(ne)?
一、预热途径
(1)線(xiàn)下预热：广告投放
直播开播前可(kě)以通过不同的方式对直播进行预热，对于大型的直播场次，可(kě)以在線(xiàn)下对公共场所的广告投放，例如電(diàn)梯、地铁站、地标建筑等人流量较多(duō)的场所。
另一方面，商(shāng)家仍可(kě)以通过针对私域流量池的预告来获取更多(duō)流量，保持深度挖掘流量市场保持自身竞争力。
(2)線(xiàn)上预热：站内站外
線(xiàn)上预热通常分(fēn)為(wèi)站内预热及站外预热。
a.站内预热：
站内可(kě)以在前一次直播结束前预告下次直播时间以及福利、商(shāng)品等能(néng)够吸引用(yòng)户守候开播的关键内容;
或者通过在快手发布预热视频，通过公域推荐机制来获取流量，完成站内流量引导;粉丝群也是汇集开播前流量的一大利器。
大型场次直播，可(kě)以使用(yòng)软件开屏等商(shāng)业化广告位置，吸引用(yòng)户进入直播间。
b.站外预热：
除此之外，在其他(tā)社交平台进行直播预告，例如微博、微信公众号、微信社群、朋友圈等渠道，应用(yòng)的传播渠道越多(duō)越能(néng)吸引更多(duō)用(yòng)户进入直播间。
(3)直播前预热
直播前预热，主要形式為(wèi)：短视频预热+私域预热。
a.短视频预热：
通过发布优质短视频内容，吸引公域流量、私域流量，将用(yòng)户吸引到直播间。
在进行直播预热过程中短视频的输出节奏如下：
阶段一：播前3-5天，发布直播短视频或图片预告，植入直播相关信息;
阶段二：播当天:分(fēn)别在直播前12小(xiǎo)时、9小(xiǎo)时、6小(xiǎo)时、4小(xiǎo)时，发布短视频预告。
短视频内容输出类型如下：
纯直播预告视频：再次预告直播时间和直播福利(可(kě)设置悬念)-详细讲解
福利引导型短视频：通过爆款商(shāng)品和*吸引粉丝的商(shāng)品
短视频预热短视频：在常拍摄的短视频中插入直播广告
先前的直播片段预热短视频：剪辑直播精彩片段吸引用(yòng)户
b.私域预热：
即在直播前将预告内容，分(fēn)享到私域阵地中，并且通过福利、红包等方式,激活粉丝的参与度。
具體(tǐ)预热方法:
通过短视频发布预热内容对直播间进行加热，用(yòng)户看到视频时，发现窗口头像显示正在直播，就有(yǒu)可(kě)能(néng)进入直播间，形成视频-直播的联动效果，达到引流获客的效果;
私聊群运营，私聊群都是直播间的核心用(yòng)户，在开播时对私聊群发送开播通知，*大程度上对私域流量进行高效引导，一步实现直播间流量池的搭建。
设计粉丝福利机制，针对粉丝用(yòng)户，突出粉丝用(yòng)户的身份，例如预热直播间粉丝专属红包、粉丝抽奖机制等，提高粉丝用(yòng)户的亲密度和忠诚度。
提前设置开播通知，让粉丝在浏览主播主页的时候可(kě)以知道主播开播动态，加入日历提醒，在开播时及时进入直播间。
二、预热内容
预热的具體(tǐ)内容是用(yòng)户是否进入直播间的重要原因，可(kě)以集中在商(shāng)品的卖点和营销内容卖点两个方向来准备。
(1)商(shāng)品卖点
商(shāng)品的卖点主要體(tǐ)现商(shāng)品核心卖点，充分(fēn)包装我们的直播间产品才能(néng)吸引用(yòng)户。
(2)营销活动亮点
营销活动的卖点制造活动噱头，例如主播的才能(néng)表演或者明星网红助阵直播，抓住用(yòng)户眼球的亮点;
利用(yòng)提前准备好的福利活动进行营销预热，对参与活动的方式和具體(tǐ)形式进行简单展示叙述，强化用(yòng)户对直播间的认知和消费粘性。
无论是对有(yǒu)一定知名度的大主播还是新(xīn)手小(xiǎo)主播来说，直播预热都是不可(kě)忽略的一步，毕竟这直接关系到这场直播的人流量与销量。掌握住直播预热方法及规律，一定能(néng)让你的事半功倍!
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