过去一年，针对KOL、营销号、品牌等一系列内容整治成為(wèi)小(xiǎo)红书的重点目标，受此影响下，2022年品牌运营策略与流量倾斜務(wù)必会面临新(xīn)的拐点，从获客到转化，该如何在市场竞争与平台生态变化的白热化阶段突破瓶颈成為(wèi)当務(wù)之急。

　　01从流量思维到用(yòng)户思维

　　在新(xīn)一年的投放种草(cǎo)中，品牌应该从过去的流量思维逐渐转变成用(yòng)户思维，无脑式铺量投放不再是获取流量的决定性方法，打造清晰的品牌定位、明确的内容定位、挖掘并满足用(yòng)户需求从而拥有(yǒu)忠诚的粉丝群體(tǐ)，才是品牌在小(xiǎo)红书生根发芽的正确姿势。

　　此外便是平台账号體(tǐ)系的调整，未来小(xiǎo)红书站内将只存在专业号和非专业号两种身份认证體(tǐ)系。在新(xīn)的账号體(tǐ)系之下，所有(yǒu)认证為(wèi)专业号的账号，均可(kě)申请开店(diàn)。申请专业号成功之后，账号还可(kě)以获得包括运营指导、粉丝互动、开店(diàn)卖货、品牌合作、营销推广等各种商(shāng)业化能(néng)力。

　　优质的专业号内容逐渐成為(wèi)品牌在小(xiǎo)红书精细化运营、实现转化与交易的**步，也是品牌从流量思维到用(yòng)户思维、与品牌用(yòng)户深度交流的必经之路。

　　02打造人设、建立沟通

　　品牌创建优质小(xiǎo)红书专业号内容的**步就是要确定品牌账号定位，打造品牌人设。

　　在此基础上再通过KOL种草(cǎo)打造爆品、高颜值图文(wén)配合推流為(wèi)品牌带来了源源不断的交易转化。

　　03实用(yòng)干货场景化种草(cǎo)

　　在发布小(xiǎo)红书筆(bǐ)记时，有(yǒu)很(hěn)多(duō)品牌用(yòng)户会面临一大难题：即使筆(bǐ)记成為(wèi)爆文(wén)产生了众多(duō)互动，账号粉丝却难以实现增長(cháng)，不利于品牌对受众进行持续触达，尤其是对于仅会简单输出品牌产品内容的账号更是很(hěn)难带来转化。

　　想要实现涨粉与转化，品牌账号需要長(cháng)期持续输出对用(yòng)户有(yǒu)益的内容，即解决用(yòng)户需求，以场景化去打造内容更能(néng)够刺激用(yòng)户心理(lǐ)，实现品牌种草(cǎo)。

　　04擅用(yòng)营销工具快速曝光

　　在小(xiǎo)红书商(shāng)业化的加速下，平台為(wèi)品牌電(diàn)商(shāng)整合营销开发了更多(duō)的流量端口和营销工具，帮助品牌缩短交易链路，由量到质、由形到势的提高交易转化。

　　品牌还可(kě)以在商(shāng)品筆(bǐ)记中新(xīn)增購(gòu)物(wù)袋标记，筆(bǐ)记可(kě)以直达商(shāng)品，支持一件購(gòu)买，目前小(xiǎo)红书在此有(yǒu)30%的流量加权。

　　此外博主在為(wèi)品牌种草(cǎo)的筆(bǐ)记中可(kě)以添加品牌标记，用(yòng)户点击标记即可(kě)进入品牌主页，品牌可(kě)以用(yòng)置顶筆(bǐ)记、聚合标记的博主种草(cǎo)筆(bǐ)记对导入的流量进行承接和深入种草(cǎo)。

　　2022年小(xiǎo)红书平台商(shāng)业化将会迎来新(xīn)进程，通过运营品牌官方专业号、打造品牌优质内容来展示品牌形象、沉淀品牌口碑和引流，会是小(xiǎo)红书品牌营销的大趋势。

　　确定品牌账号定位，打造差异化人设，是品牌在小(xiǎo)红书做号、拉近与用(yòng)户距离的**步。

　　内容输出要挖掘用(yòng)户底层需求，“長(cháng)期”且“有(yǒu)益”為(wèi)获得转化的重要途径，以场景化去打造内容更能(néng)够刺激用(yòng)户心理(lǐ)，实现品牌种草(cǎo)。

　　关注小(xiǎo)红书平台商(shāng)业生态变化，擅用(yòng)薯条投放、标记、商(shāng)品卡片等营销工具為(wèi)品牌种草(cǎo)赋能(néng)，放大品牌流量。

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