现在做直播带货的越来越多(duō)，直播过程中做引流视频往往也是必不可(kě)少的。在制作引流短视频时，很(hěn)多(duō)人会跟你说要符合商(shāng)品和直播间的调性，但实际不是这样的，自己的直播间引流视频往往只有(yǒu)做出自己独特的地方出来，你引流的视频效果才会更好。

　　今天我们从内容流量池和广告流量池2部分(fēn)来讲解短视频素材需要怎么拍?

　　一.内容流量池

　　1. 达人素材中带货口播效果*好。

　　2. 素人方面，话题吸引开头效果好，可(kě)结合平台热梗、产品点。

　　(1)根据用(yòng)户群體(tǐ)更换拍摄场地(宿舍、办公室)

　　(2)大促节点素材以价格优惠為(wèi)开头点击与转化效果双优。

　　01.达人-口播

　　1. 视频时長(cháng)超2分(fēn)钟，CTR高达10%+，CVR高达7%+

　　2. 垂类达人带货口播占比*多(duō)，曝光效果与转化效果均优。

　　(1)护肤类别中，达人日常vlog也是优质素材。

　　(2)彩妆类别中，妆容教學(xué)转化效果好。

　　02.素人-使用(yòng)展示

　　话题型

　　通过日常生活/热点/产品话题吸引用(yòng)户注意，直接介绍使用(yòng)产品，展示用(yòng)后效果。

　　(1)利用(yòng)平台热门话题“内卷”引发用(yòng)户关注，寝室背景學(xué)生群體(tǐ)

　　(2)商(shāng)场遇到前男友，没想到…

　　DOU+ 风

　　1. 选择热门轻快风的卡点BGM，注意画面节奏要与音乐匹配，时長(cháng)15s左右;

　　2. 素材结构：产品外观+质地+使用(yòng)产品+效果展示，护肤彩妆品牌均适用(yòng)。

　　微剧情

　　视频结构：办公室场景，通过小(xiǎo)剧情引入产品并使用(yòng)，*终展示使用(yòng)后效果

　　测评

　　视频结构：模拟打假网红产品，实则测评产品，*终展示使用(yòng)后效果

　　03.素人-口播

　　通过价格营销引人关注，进行产品介绍，大促节点重点突出福利优惠。

　　04.产品展示

　　1. 针对受众(Z世代女生)布置精美背景。

　　2. 画面上直接展示产品外观+质地，文(wén)案上突出用(yòng)户群體(tǐ)与产品成分(fēn)。

　　二.广告流量池

　　1. 明星素材效果好，以明星素人/产品混剪為(wèi)主，注意明星授权。

　　2. 达人素材可(kě)增加评测类素材，过审效果好。

　　3. 素人素材直观展现效果类转化效果好，拍摄场景原生，画质清晰，光源明亮。

　　4. 产品展示跑量上升，拍摄素材精美，广告主可(kě)增加素材量。

　　01.明星-口播

　　明星(直播间带货)口播，讲述产品优点与价格优惠。

　　02.明星-混剪

　　明星素材通过与产品/素人使用(yòng)的素材进行混剪，增加爆量素材的数量，开头通过人群痛点、话题吸引、价格优惠、好皮肤吸引等内容引发用(yòng)户关注。

　　03.达人-口播

　　垂类达人以话题吸引和视觉吸引带入产品，文(wén)案描述用(yòng)户代入感强，品牌主在拍摄素人素材时可(kě)借鉴达人文(wén)案。

　　04.素人-测评

　　1. 涉及“痘痘痘印、斑点”的字幕/画面都不推荐，属于立體(tǐ)瑕疵，无法遮瑕

　　2. 不推荐使用(yòng)产品前后巨大色差对比，皮肤/手臂/脸。

　　⚠️皮肤展示用(yòng)后效果不要过度磨皮，要能(néng)看清皮肤纹理(lǐ)!

　　05.素人-口播

　　1. 通过话题吸引/产品卖点/用(yòng)后效果引入，使用(yòng)产品，并展示用(yòng)后效果。

　　2. 拍摄场景原生感强，画质清晰，光源明亮

　　06.明星-使用(yòng)

　　产品主要是功效类或易展现，护肤类可(kě)重点突出用(yòng)后效果。

　　07.素人-展示(暗示效果)

　　热门bgm/口播产品效果(不加字幕)，重点體(tǐ)现产品与使用(yòng)后效果，时長(cháng)偏短15s左右

　　视频结构：视觉吸引+产品外观+产品质地+使用(yòng)过程+用(yòng)后效果

　　如何做优质短视频内容的文(wén)章就介绍到这了,做的好的继续优化，做的差的分(fēn)析原因持续改进，提炼每一次引流短视频的亮点，為(wèi)之后短视频脚本的制作做好积累。只有(yǒu)多(duō)方面的优化，才能(néng)打造出一流的引流短视频，為(wèi)直播间降本增效的，提升ROI，*终做出一场高利率的超级直播。