作為(wèi)以女性用(yòng)户為(wèi)主的平台，小(xiǎo)红书一直都是众多(duō)美妆护肤品牌重点的投放渠道，而随着平台多(duō)元化的发展、男性用(yòng)户的增長(cháng)，越来越多(duō)的不同行业品类的品牌把目光聚焦在此，尤其是在一些营销节点之前会加重营销布局。以其专业化、职业化的身份受到许多(duō)品牌的青睐，甚至出现高复投的现象。

　　品牌在挑选KOL的同时，就是在挑选合适的宣发内容创作者。了解KOL个人人设，以及粉丝对于KOL的粘性强度，查看(小(xiǎo)红书数据)可(kě)以更清晰了解KOL的特点。

　　品牌在筛选小(xiǎo)红书达人时，应从数据维度和内容维度两个层面去考量达人的营销效果，选择数据稳定、内容优质且适合品牌产品投放的小(xiǎo)红书达人，以避免投放翻車(chē)。

　　根据品牌不同阶段需要，可(kě)以选择先铺量后精准，或精细化投放的营销策略。

　　先铺量后精准适合初次在小(xiǎo)红书投放的品牌，通过多(duō)关键词和KOC铺量测试出适合品牌种草(cǎo)的方向，找到品牌发力点。

　　精细化投放适合在小(xiǎo)红书有(yǒu)一定声量的品牌，选择高垂类达人精准触达品牌用(yòng)户，塑造品牌产品记忆点，从而提高转化。

　　对于拥有(yǒu)丰富投放经验的品牌来说，KOL的粉丝量并不是挑选达人的**标准，KOL能(néng)够将个人的特色与产品完美融合，更容易实现种草(cǎo)。

　　品牌利用(yòng)KOL的独特性进行产品的共创，带领潜在的用(yòng)户群體(tǐ)进行沉浸式的體(tǐ)验，强有(yǒu)力地吸引用(yòng)户加深品牌以及产品印象，进而影响用(yòng)户心智，实现高ROI转化。

　　从投放策略的角度来看，获取到较為(wèi)准确的市场数据，能(néng)够帮助品牌更合理(lǐ)地筛选高性价比达人、制定投放策略，以及预估到较准确的投放ROI。通过本文(wén)介绍的3个维度进行投放前分(fēn)析，让投放报告更加完整、更加精准。

　　全面掌握流量大盘情况，洞察行业趋势，才能(néng)够抓住投放时机，抢占用(yòng)户流量。

　　由点及面，由关键词到内容，拆解品类流量分(fēn)布，细分(fēn)内容布局，以更精准的内容触达到用(yòng)户。

　　知己知彼才能(néng)百战不殆，快速了解竞品的投放数据，為(wèi)投放策略制定提供更准确的效果预估，以及帮助品牌筆(bǐ)记内容、达人筛选的优化升级提供参考。

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