运营抖音短视频，做好账号定位很(hěn)关键。只有(yǒu)当你做好定位，接下来的内容制作、垂直度打造、账号变现一系列流程才会更加清晰。

　　如何才能(néng)基于人群思维去制定清晰的账号定位?我们首先需要了解一个大前提，那便是：需要进行账号类型的选择。

　　一般来说，账号类型通常会分(fēn)為(wèi)三大类：**类是品牌型账号，第二类是商(shāng)品型账号，第三类是IP型账号。

　　所谓品牌账号，顾名思义，就是比较强调品牌的账号，為(wèi)品牌主力打造，该账号建设的目的，除了商(shāng)品销售，还承担着展示品牌形象和实现品牌价值沉淀等目标。这类账号因商(shāng)业属性比较强，导致整體(tǐ)流量会更為(wèi)依赖付费流量，且账号的页面装修也会更精致，与其对标的是天猫的旗舰店(diàn)页面，如：小(xiǎo)米官方旗舰店(diàn)，会发布雷军相关的视频;

　　第二类是商(shāng)品型账号，是以商(shāng)品的售卖為(wèi)核心，特点是内容与商(shāng)品高度匹配，因此，覆盖人群的精准度比较高，获取精准用(yòng)户的边际成本要低。比如，特步旗下的店(diàn)铺账号，会发布商(shāng)品相关视频。

　　第三类是IP型账号，IP型账号的核心是树立一个被众多(duō)用(yòng)户所认可(kě)的人设，核心诉求是基于粉丝积累带来更高的变现能(néng)力，通常而言，粉丝认可(kě)度、粉丝粘性是它*大的优势。如，酒仙网拉飞哥(gē)，就是一个典型的IP型账号。

　　很(hěn)显然，每种类型的账号都有(yǒu)自己的优势和不足，我们非常推荐大家进行矩阵账号的搭建，如酒仙网，既建立了品牌账号，也建立了商(shāng)品和人设账号。

　　我们提到，做核心人群定位，无非是基于两点，**点是人群偏好定位，第二点是人群基础属性定位。

　　而人群偏好又(yòu)分(fēn)為(wèi)購(gòu)买偏好和内容偏好，購(gòu)买偏好可(kě)以理(lǐ)解為(wèi)“商(shāng)品类目”，而内容偏好指的是“内容类别”。其中，“商(shāng)品品类”就是我们在抖店(diàn)上架商(shāng)品时，為(wèi)商(shāng)品选择的一级类目，目前抖音提供了19个经营大类，包括121个一级类目，每个一级类目对应的关键词，可(kě)理(lǐ)解為(wèi)用(yòng)户購(gòu)买偏好;而“内容类别”，我们可(kě)以通过星图达人分(fēn)类去进行查看，一共分(fēn)為(wèi)24大类。

　　这里特别提醒下：在日常运营过程中，我们需要特别关注我们账号下，抖店(diàn)罗盘后台的購(gòu)买标签和内容标签占比，以保证我们经营的核心类目及核心内容类别，始终占据*高比例，这样才能(néng)保证系统為(wèi)我们匹配足够精准的流量。

　　说完人群偏好定位，我们再来看看人群的基础属性定位。人群的基础属性同样是由商(shāng)品和内容共同决定的。不同的是，商(shāng)品背后的属性、价格和内容背后的人设、场景，会共同决定用(yòng)户的基础属性。

　　对于商(shāng)家而言，我们的货盘是固定的，无论是商(shāng)品品类、属性还是价格，都是相对清晰的，因此，如何去做内容下的人设和场景定位，才是经营抖音的关键。

　　如果你有(yǒu)一个非常明确的定位，并且因為(wèi)这个定位，去获取了很(hěn)多(duō)的粉丝。那么这些粉丝对你的拥护会让抖音认為(wèi)你的质量一定是很(hěn)好的，抖音就会把你的内容推荐给更多(duō)的人也包括在直播的时候会去，推荐到同城，或者是直播广场等等位置。给你带来很(hěn)多(duō)的这个免费流量。需要抖音账号代运营可(kě)留言合作。