随着短视频的快速发展，会有(yǒu)很(hěn)多(duō)商(shāng)家企业都想通过短视频推广自己的产品，也出现了各种营销方法，当下比较热门用(yòng)抖音来投放广告的方法来进行推广。在抖音进行广告投放是一个很(hěn)好的想法跟选择，因為(wèi)抖音人流量大，不怕投的广告看不到。那抖音广告投放要怎么做?
抖音信息流广告展现模式主體(tǐ)分(fēn)别有(yǒu)：表单、微信公众号、卡券、電(diàn)话拨打、地图、APP下载。账户的申请通常是一个比较常规的流程。从准备资质材料、授权盖章到首次充值快的话通常3天就能(néng)全部搞定。
抖音信息流广告的优势是将广告与产品完全融為(wèi)一體(tǐ)，全屏展示无干扰，广告主信息得以更好地传达，转化率更高。抖音信息流广告有(yǒu)更好的用(yòng)户體(tǐ)验，它不会强制打断用(yòng)户的观看进度，如一些長(cháng)视频网站在影片的头部和中部会添加一分(fēn)钟左右的广告视频，影响用(yòng)户的观影體(tǐ)验。
再加上抖音精准分(fēn)发的机制，不断的给用(yòng)户定义标签，使得用(yòng)户接受到的产品信息贴合度更高，实现了千人千面的产品推送效果。一个计划，包括如下几个核心模块：用(yòng)户定向、出价、投放策略、视频、落地页。
先说用(yòng)户定向，这里面分(fēn)為(wèi)精准定向和泛定向。
精准定向就是你根据你目标用(yòng)户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义，只面向这些精准人群做广告。
泛定向就是你不限制这些条件(相关选项选择不限)，通过抖音自己的后台模型學(xué)习到那些更适合你的素材和产品的用(yòng)户。
这里面我个人的建议是，如果你的目标用(yòng)户是一个受众特别广泛、基数特别大的群體(tǐ)，比如電(diàn)商(shāng)、游戏，前期还是有(yǒu)必要通过限制定向的方式缩小(xiǎo)你的用(yòng)户范围，以期更快學(xué)习到适合你的目标用(yòng)户的(大型S级宣传推广节除外)。
但是如果你是某个垂直领域的产品，本来用(yòng)户群體(tǐ)就比较小(xiǎo)，就可(kě)以通过前期泛定向的方式先尽量扩大曝光，快速跑出适合你产品的稳定模型，一般一个计划覆盖几千万甚至上亿的用(yòng)户是正常的，如果少于这个量级可(kě)能(néng)跑量就会遇到困难。
另外一点比较重要的就是人群包的问题，排除已经安装或者已经转化的人群基本都是一个必选项，这里面头条会為(wèi)我们提供一个默认的已安装人群。
关于出价，一般来讲，对于新(xīn)计划，初期出价要比我们的期望成本高出一些，但是这里面也有(yǒu)几个注意事项：
一是除了我们自身出价，我们还要关注竞品或者行业的出价状态，比如你所在行业大家平均出价是50元，你非要出5元，那肯定是跑不出去的。
另外一个是新(xīn)计划出价抢量也要注意成本的控制，出价*多(duō)也不能(néng)超过你设定目标价的140%，不然后面即便量级成功跑出去了，也可(kě)能(néng)面临成本超过目标价太多(duō)，很(hěn)难压制下来的窘境。
因為(wèi)抖音信息流是按照ocpm的方式进行消耗的，所以同样的CPM,消耗是一样的，这个时候后端转化率越好,计划成本越低。
这里面值得注意的一点是对于尚处于學(xué)习期的计划，可(kě)以先不以成本作為(wèi)核心考核要素。因為(wèi)这个时候學(xué)习模型尚未稳定，有(yǒu)可(kě)能(néng)出现你的出价是10块，*终跑出50块一个的情况，但是只要你的计划过了测试期，即产生的转化数超过了20个，通常这个成本就会向你的出价贴近。
关于投放策略，头条的后台提供了均衡投放、优先跑量、优先低成本3种策略。每家公司都可(kě)以根据自己的目标选择对应的策略进行跑量。
关于视频，如果想打造一支成功的抖音信息流广告，就要在视频内容上下功夫，伪装成一支普通视频，让用(yòng)户在不知不觉中看完一支广告，并且对产品产生超高的记忆点。
如今短视频营销已经成為(wèi)主流，要想通过一支视频来激发用(yòng)户的購(gòu)买欲和关注度，广告主应从产品卖点和视频内容两方面进行考虑。
① 充分(fēn)了解投放产品
首先，投放产品前先要了解其所在的行业、生态链以及市场环境。其次精准定位产品的用(yòng)户画像，覆盖意向用(yòng)户。
② 情节设置要夺人眼球
当我们刷到某一支视频时，如果开头不够精彩，我们会直接跳过。因此广告的开头切忌拖沓，它决定着一直广告视频的完播率。并且要在短时间内通过情节的跌宕起伏吸引用(yòng)户的注意力，传递品牌信息。
信息流广告成功的法宝是向用(yòng)户传递商(shāng)品的价值，而非广告。在商(shāng)业植入中，要凭借广告创意，避免引起观众的反感，从而让观众感叹广告还能(néng)这么打。
如果你想在抖音投放广告可(kě)以在線(xiàn)咨询我们哦~
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