抖音短视频一直都不缺爆款，很(hěn)多(duō)创作者也都以做出爆款短视频為(wèi)目标，但想要做出爆款也是需要内容，技巧和细节等各方面同时发力的。如何在短视频开头的3秒(miǎo)，抓住用(yòng)户的目光是关键，那怎么才能(néng)做到这一点呢(ne)?

　　现在加入短视频创作的人越来越多(duō)，视频的种类也越来越丰富，要想在成千上万个短视频中脱颖而出，还是有(yǒu)一定难度的。

　　如何在前几秒(miǎo)抓住用(yòng)户注意力，让他(tā)们决定看下去，进而提高我们视频的完播率呢(ne)?

　　在视频开始的前几秒(miǎo)就设下诱因，在用(yòng)户心中植入某种动机，制造强大的吸引力。 

1 深入了解自己的用(yòng)户画像。根据用(yòng)户画像，结合这个年龄段的人都喜欢什么、关注什么，进而产出能(néng)让用(yòng)户产生共鸣的视频。

2 封面吸引。封面一定要有(yǒu)吸引力，就像是文(wén)章的标题一样，要有(yǒu)痛点词、热点词、话题词。

　　划重点：

　　标题尽可(kě)能(néng)使用(yòng)疑问句，这样能(néng)提高互动性。

　　时刻关注平台的流量词，这样才能(néng)在流量池获得更多(duō)的推荐。

　　什么样的视频能(néng)让用(yòng)户有(yǒu)深深的满足感呢(ne)?

●高效诱因

　　要在短视频的开头建立“高效诱因”，以“短平快”的方式将视频的精华、悬念等可(kě)期待的因素传输给观众，从而建立观众“完播”的行动力。在观看视频的过程中，观众的心路历程，是跟随内容中设置的前后诱因引发的一系列有(yǒu)序动作(观看、评论、点赞、吐槽、转发、重播等)。

　　建立诱因，尤其是前三秒(miǎo)钟内的诱因需要简单、直接、最具视觉冲击效果。一般是通过文(wén)案、音乐、人物(wù)、IP等因素开场，来吸引观众的注意力，建立“完播期待”。

●文(wén)案诱因

　　文(wén)案诱因主要是通过设置悬疑来引导观众继续观看的动机。主要内容包括：” 一定要看到最后……”、“结尾会有(yǒu)彩蛋……”、“后边更加精彩……”、“第四个小(xiǎo)姐姐会更可(kě)爱……”等。这样的文(wén)案引导意图比较明显，但是久而久之效果会下降;除此以外还有(yǒu)的视频文(wén)案并不设定悬疑内容，而是通过时间、空间、身份的描述引发观众的好奇心，从而产生看下去的愿望。

　　例如有(yǒu)的短视频开头便给出了：“我是一名心理(lǐ)医生，夜间要访谈一名患者……”，“我是一名演员，现在来到了导演的房间……”。类似这样的内容不仅引发了观众的联想，同时会根据自己的心理(lǐ)预期想象接下来的情节，由于很(hěn)想得到答(dá)案所以诱发连续观看的动作。

●IP诱因

　　相比文(wén)案，更具有(yǒu)触达效果的是内容IP。不论是人物(wù)、品牌、音乐，还是其他(tā)脍炙人口的内容，一经推出马上能(néng)引起粉丝的共鸣。

　　例如，拥有(yǒu)1400多(duō)万粉丝的郑建鹏和言真夫妇，被网友戏称為(wèi)“包租公和包租婆”,凭借魔性的音乐、夸张的表情，随身的一大串钥匙，建立了独特的人物(wù)特征，IP效果极强。他(tā)们二人的形象一经出现，便会引起粉丝们诸多(duō)共鸣。“是不是又(yòu)有(yǒu)什么新(xīn)作?”,“又(yòu)会有(yǒu)什么创意?”这些好奇的念头不禁会在观众的心头涌起，于是很(hěn)期待一直看下去，“三秒(miǎo)钟法则”效果立杆见影。

●音效诱因

　　结合各种完播的视频，可(kě)以发现一个共同的特点就是音效元素。各种流行的段子都离不开魔性的音效，其魔性在于独特的音乐会给观众以条件反射，情不自禁地激发出特定的情绪，跟随音乐的节奏开始沉浸式的“内心體(tǐ)验历程”。

　　最后再记住一个爆款剧本的公式：第一步3秒(miǎo)注意力;第二步10秒(miǎo)反转;第三步20秒(miǎo)涨粉。这个公式很(hěn)容易理(lǐ)解，就是当用(yòng)户看到你的视频时，你需要立刻在3秒(miǎo)之内抓住他(tā)的注意力，然后在10秒(miǎo)的时候来个“反转”，最后第20秒(miǎo)结束的时候，引发互动涨粉。这三步都做到了，不愁做不出来爆款短视频。