信息流广告大多(duō)因广告信息的精准推送，便于找到目标用(yòng)户而受到越来越多(duō)广告主的青睐。其中抖音信息流广告是众多(duō)企业商(shāng)家推广的选择，抖音平台有(yǒu)多(duō)种展示形式，如开屏广告、信息流广告、详情页等等，每一种广告都有(yǒu)各自的优劣势。接下来给大家详细分(fēn)享关于抖音信息流广告投放的相关知识。
账户结构优化
可(kě)以从以下几点分(fēn)析优化：
公司：提供预算情况，以便于合理(lǐ)分(fēn)配预算
产品：分(fēn)析产品特点、受众人群画像;(如：人群属性，地域，兴趣等)
行业：可(kě)以找媒體(tǐ)查看相关行业的大盘数据，以及了解竞品信息
目标：最终的推广结果/考核
定向方式优化
定向的维度会关系到流量池的大小(xiǎo)，也会影响最终的转化和导入的用(yòng)户质量
建议：定向避免过窄，避免重叠，同账户内的多(duō)个计划如果采用(yòng)相同的定向，会导致竞争，从而影响转化
跑的好的计划定向可(kě)以单独提出来搭配新(xīn)素材，新(xīn)建计划重新(xīn)跑，(优秀定向+新(xīn)素材搭配程序化)
推广预算优化
信息流账户预算充足，系统分(fēn)配流量会越多(duō)
如果预算不充足的前提下，建议少计划多(duō)素材的测试方向，观察数据，跑量好的计划可(kě)以增加预算放量跑计划，(账户金额不足，会导致媒體(tǐ)减少曝光的哦)
测试计划跑量比较好的素材和定向，可(kě)以提出重新(xīn)建计划跑量(相同素材和定向，用(yòng)自定义方式跑)，并设置相应的预算
推广时段优化
流量高峰期必然是不能(néng)错过的，行业的高峰流量时间段可(kě)以根据大盘数据做参考
预算不高、无自动监控数据的可(kě)以考虑不跑凌晨段，不过还是建议根据具體(tǐ)需求和跑量情况而定，比如我现在是跑游戏行业，其实凌晨的时间段会比较友善，会有(yǒu)爆R的惊喜
出价优化
老账户的重新(xīn)启用(yòng)，上新(xīn)计划的时候尽量选择比之前老计划的出价略高，便于提高曝光
新(xīn)户可(kě)以采取阶梯式的出价方法，根据以往投放出价参考，采用(yòng)或低或高的出价额度，或根据大盘数据分(fēn)析相应的出价额度
调整出价不宜过于频繁，会影响账户模型
频繁的关开计划也会对账户计划模型有(yǒu)影响
如遇到消耗不出去的情况，可(kě)以尝试提高出价，先考虑优先跑量
素材点击率优化
黄金视频播放3-5秒(miǎo)最為(wèi)关键，是抓住用(yòng)户眼球的最佳时间
素材内容的创新(xīn)、更换也有(yǒu)着很(hěn)大的关系，【视频制作的参考：热门梗、真人、剧情，可(kě)以多(duō)刷刷相关的网站和竞品的动态】
多(duō)熟悉产品【比如游戏，多(duō)玩自己推广游戏和竞品游戏，从游戏玩法、活动中提取素材视频方向】
广告点击优化
影响点击的因素包含：定向的精准性、创意，分(fēn)析受众人群用(yòng)户是否是符合的;根据相应的展现量分(fēn)析创意是否吸引用(yòng)户，从而达到精准投放
素材质量优化
现在的信息流渠道对于素材的原创要求越来越高，保持原创為(wèi)最好;如是借鉴视频，可(kě)修改bgm、更改剪辑顺序、更改文(wén)案、更改表达形式等;如是图片，可(kě)修改背景色、卖点等
切近产品真实性的广告素材，符合渠道属性的素材，制作素材一定要了解产品，现在也有(yǒu)很(hěn)多(duō)行业开始制作品宣视频或者图，可(kě)以提高整體(tǐ)的质量
素材文(wén)案标题的填写，虽然现在平台都会有(yǒu)推荐标题，但我选择和自己产品贴合的标题的同时也会进行小(xiǎo)小(xiǎo)的修改，看上去就像一个全新(xīn)的标题
落地页转化能(néng)力提升优化
落地页首图是很(hěn)关键的，点击下载链接进入落地页映入眼帘的就是首图了，一定要吸睛
配色简洁大方，切记不要花(huā)花(huā)绿绿的，排版过于繁琐
产品特点和活动要突出，比如：注册/报名可(kě)领取的奖励
定期更新(xīn)落地页内容、版位、活动
投放数据优化
一定要进行复盘，并进行多(duō)维度的对比，从而找出最优秀的投放推广思路
数据分(fēn)析并优化指标或者思路：
展现量：相当于广告的曝光次数;预算和出价会直接影响展现的高低;
点击量：ctr(点击量/展现量)、cpc(消费/点击量)，这两个指标在复盘计划数据的时候优化师们会频繁的关注的指标。Ctr的影响因素包含素材创意对用(yòng)户的吸引力、创意的内容以及素材与产品的匹配度，除此之外还有(yǒu)受众定向也会有(yǒu)一定的影响力;cpc的影响因素包含竞品竞争程度、出价、ctr值，两者是相辅相成的关系。
付费率：影响因素包括产品本身、支付流程、创意以及产品活动
一般的数据在平台的后台数据报表中会體(tǐ)现，我是会把比较重要的几个指标单图提取出来制作透视图，会一目了然的观察到变化，可(kě)以试试这个方法
随着抖音的火爆程度持续发酵，抖音的商(shāng)业价值也是水涨船高，為(wèi)品牌营销带来了新(xīn)的市场。由于抖音的受众多(duō)為(wèi)年轻群體(tǐ)、这类用(yòng)户的購(gòu)买力强，对于新(xīn)鲜事物(wù)的接受程度普遍较高，成為(wèi)了抖音的主力军。如果你想在抖音投放广告可(kě)以在線(xiàn)咨询广州尔码哦~
