Brief即工作简报，这是面向策划、媒介、达人提出营销投放需求的书面文(wén)件，一份优质的Brief对于提升品牌投放的整體(tǐ)效果有(yǒu)着关键性的作用(yòng)。如果你之前投放一直未见起色可(kě)以通过这3步优化Brief，利用(yòng)可(kě)复制的流量公式，精准提升投放ROI，实现品牌投放效果倍速增長(cháng)。　　01一份Brief的五个基本要素

　　一份标准的Brief，涵盖了品牌介绍、产品介绍、内容方向、图片/视频拍摄要求、发布要求5个方面的内容，每个方面内容细化成多(duō)个小(xiǎo)点。

　　品牌在进行后续投放的时候，通过筆(bǐ)记的CPE高低，从多(duō)个维度提炼出用(yòng)户更关注的内容，即為(wèi)本文(wén)要讲的Brief优化重点。我们从产品介绍中的产品卖点、内容方向中的筆(bǐ)记内容形式、关键词中的场景词三个维度进行分(fēn)析和优化，為(wèi)小(xiǎo)红书品牌优化Brief，提升后续投放的整體(tǐ)ROI提供参考依据。

　　02筆(bǐ)记内容形式优化方向

　　分(fēn)享和教程形式效果更优

　　小(xiǎo)红书上的商(shāng)业合作筆(bǐ)记内容形式大多(duō)使用(yòng)测评、VLOG、教程、分(fēn)享、科(kē)普这五类。

　　不同的筆(bǐ)记内容形式能(néng)够产生不一样的传播效果。总结前期或者摸查竞品的种草(cǎo)筆(bǐ)记，能(néng)通过CPE直观地反映出用(yòng)户的偏好，以此作為(wèi)Brief重点优化的依据。

　　分(fēn)享形式筆(bǐ)记有(yǒu)什么优势?

　　分(fēn)享形式筆(bǐ)记在大部分(fēn)行业中，都能(néng)获得较低的CPE，比如洗护香氛、护肤、母婴等行业。对于护肤行业，除了分(fēn)享形式筆(bǐ)记外，教程形式筆(bǐ)记更容易获得较低的CPE。

　　03什么场景更能(néng)触达用(yòng)户需求

　　挖掘用(yòng)户的潜在需求场景

　　随着用(yòng)户需求的不断丰富，用(yòng)户使用(yòng)产品的场景也更加广泛。除了垂直种草(cǎo)以外，在Brief中布局种草(cǎo)2.0～3.0的内容方向也是品牌提升投放效果的重要部分(fēn)。通过弱关联内容和发散型内容的布局，刺激更多(duō)潜在的用(yòng)户，这就需要品牌在前期更加充分(fēn)地挖掘用(yòng)户的潜在需求场景，优化Brief中的场景词。

　　04哪些产品卖点更夺人眼球

　　优化产品卖点打动精准用(yòng)户

　　产品卖点在后期更需要市场不断印证，透过用(yòng)户反馈来进行调整。打透产品卖点，优化品牌Brief，在后期投放中针对产品卖点布局有(yǒu)所侧重。

　　对于小(xiǎo)红书品牌来说，通过用(yòng)户的反馈不断优化Brief是实现品牌整體(tǐ)效果增長(cháng)的重要方向之一。通过产品呈现形式、产品使用(yòng)场景、产品卖点这三个维度去分(fēn)析用(yòng)户对什么内容更感兴趣的。

　　无论是分(fēn)享形式，还是VLOG、专业科(kē)普等其他(tā)形式，根据产品的特质和用(yòng)户反馈去布局多(duō)种筆(bǐ)记呈现形式，并在Brief中侧重优化用(yòng)户更关注的形式。

　　布局产品使用(yòng)场景是内容营销2.0~3.0的一个重要创作方向，将产品融入场景中，透过用(yòng)户的互动量、评论等反馈，优化Brief的内容，深度打透用(yòng)户需求场景。

　　品牌Brief中产品卖点的侧重内容来源于能(néng)否解决大部分(fēn)用(yòng)户的痛点，通过在筆(bǐ)记内容中布局成分(fēn)、用(yòng)法、五感等产品的卖点，提炼出更吸引用(yòng)户的某一部分(fēn)内容，这便是Brief待优化的方向之一。

　　当然了不同类目的产品要求也是不一样的，适合自己的才是*好的。可(kě)以借鉴，但不要完全照搬，可(kě)能(néng)适得其反。如果你想做出爆文(wén)率高产品种草(cǎo)做的也好，Brief是至关重要的。

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